“中国家电及消费电子行业，已经走在从追随到单点突破，再到形成趋势引领的发展道路上。”中国家电及消费电子博览会（以下简称“AWE”）在6月27日发布的《科技赋能生活 围绕用户创新实现引领——从AWE2023看行业发展十大趋势的报告》（以下简称《报告》）中，首次提出了上述观点。

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《报告》指出，之所以得出已经形成引领态势的结论，是AWE2023上展出的“无数件高科技含量”的产品，特别是“一定数量的原创技术甚至是原创产品出现在AWE2023”。《报告》认为，这些原创技术和原创产品的出现，是因为企业已经掌握了围绕用户进行创新的方法。其中有两个重要原因，一是中国市场活跃的、多样的用户需求是企业创新不竭的源泉和动力。二是中国企业创新已经进入成熟期，收获创新成果是必然结果。

《报告》指出，行业的未来发展空间将不仅仅局限于自身的突破与创新。由于用户需求活跃、多样，企业创新能力稳定、战略成熟，这将让家电及消费电子行业成为承接跨界技术落地的极具优势的平台，行业创新也因此进入持续的良性循环期。

《报告》重点发布了家电及消费电子行业发展的十大趋势，记者梳理发现，这些趋势涉及智能科技、回归产品核心价值、数字化、“破圈”、从套系化到场景化、绿色低碳、健康、圈层、产品集成化、设计等十个方面。

趋势一：智能，从“炫技”到融入生活。

在“技术要以人为本”的核心思路下，智能技术越来越隐于用户需求之后，让智能化的产品变得更加多能、便捷、交互性强，开始真正融入生活，为消费者带来更加便捷的、不一样的用户体验。

趋势二：归真，技术升级回归产品核心价值。

冰箱的本质是怎样让储存其中的食物长久保持新鲜；洗衣机的本质是在不损伤衣物的情况下把衣物洗得更干净……让产品回归本质，在AWE2023上已然成为一种发展趋势。经过多年的发展之后，企业和研发人员从解决用户真正的需求出发，开始思考如何利用现代技术进行创新，在做好核心功能的同时让产品回归本质。

趋势三：数字化，从现实到虚拟，畅享数字生活。

在AWE2023上，大到智慧城市、智慧医疗、智慧教育、智慧驾驶，小到VR/AR、可穿戴设备、智能家电、服务机器人等，再到智能语音、手势控制、图像识别等AI智能技术，不断创新的数字化设备和技术为人们享受数字生活提供了全场景、沉浸式体验的机会。

趋势四：“破圈”，智慧生活无处不在。

“破圈”，正在成为不少家电及消费电子行业领军企业、头部企业的重要战略部署。在AWE2023上，可以看到家电和汽车、户外、电竞、IP、手机、教育、国潮等各领域正在不断融合、交叉。企业为消费者带来的，不再只是产品本身，更是一种焕新的生活态度。

趋势五：从套系化到场景化，以“硬核”功能占领用户心智。

AWE2023上，针对不同用户群体的应用场景，为不同的套系产品配备的产品功能了有了鲜明的区分。企业打动特定的用户群体，已经不仅仅靠相应的外观设计，更是靠套系化产品内在的、适用于特定用户群体需求的核心功能。

趋势六：绿色低碳，环保理念渐入生活。

绿色节能是家电及消费电子行业一直深耕、探索的技术方向，共同促进绿色、低碳发展，也成为全产业链的共识。随着“双碳”目标的提出，近年来绿色、低碳相关技术和解决方案又被推向新高度，加上全行业持续多年的推进，环保、低碳的生活方式也正在为消费者所接受。

趋势七：健康，从产品向实现健康管理进阶。

2023年，“健康”几乎成为所有产品的必要创新点。在“健康”为主题的创新中，从单品健康到以互联互通为基础实现居家健康管理，行业正在通过不断努力，试图为消费者带来新的产品价值。

趋势八：圈层，更加细分，精准满足不同用户群体的个性化需求。

在小众经济时代，消费者更注重个人体验的主观感受，除了品质之外，消费者更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。AWE2023上，许多品牌都展示了针对“Z世代”、银发族、母婴群体、单身人群、出行人群、养宠人群等各个群体、不同需求的创新成果。

趋势九：集成化，叠加重组，集科技之大成。

人们享受电器带来的精致生活，但有限的居住环境却没有太多空间容纳品类日渐繁多的电器。AWE2023上，家电集成化趋势愈发鲜明。通过让相近功能的产品进行叠加，以及不同品类、相对独立电器单元的重组，实现电器集成。

趋势十：设计，从悦目到赏心，设计美学不仅仅是外观美学。

AWE2023上，各个家电及消费电子品类在外观设计层面的表达追寻国际美学潮流，愈发内敛、更具内涵。通过攻克结构设计难点，提升产品性能，不断引领电器产品创新方向，而对纹理、质感、触感、光感等细节的打磨则使电器产品外观更加赏心悦目。

AWE2023组委会表示，《报告》全面呈现AWE2023的价值含量，准确把握行业发展趋势，为行业的科技创新提供了明确方向。

据悉，作为全球家电行业风向标，AWE2023于4月27日—30日在上海举办，吸引了超一千家企业参与，35万人次的现场观众观展，展出面积达35万平方米。

文 | 本报实习记者 暴梦川

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